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【聯合報╱記者陳立儀／台北報導】

電子商務平台「udn買東西」正式上線，為國內第一個專屬平板的網站。 記者程宜華／攝影

Appworks之初創投創辦人林之晨指出，使用智慧手機、平板電腦與個人電腦網購的行為大不同，例如在電腦前是較積極的姿勢，會主動搜尋想要的商品；手機網購多半在零碎時間，短時間內要抓緊消費者目光，用優惠刺激衝動消費；使用平板電腦時則比較輕鬆，有時間慢慢閒逛，消費行為較類似電視購物。電子商務平台應針對消費者使用情境與喜好，在對的時間給予對的商品。

而根據Comscore調查，平板電腦使用者是「沙發商務（couch commerce）的主動力，購買機率比智慧手機用戶高3倍。

安索帕台灣行動行銷副總吳慶彬也說，消費者在不想開電腦、又需要花長時間注視時，會選擇平板電腦。電子商務平台行動化是必行之路，但不能只將原本電腦網頁比例縮小，必須提供更友善的操作模式。

udn買東西就看好平板購物商機和使用趨勢，推出全新改版的PAD版網頁，整體設計更簡潔，選單、按鍵、字級、行距都放大，新增快速結帳功能，同時運用後端資料庫資源，針對消費者喜好重點推薦商品。

udn買東西總經理孫志華指出，使用行動智慧裝置到站的流量約占整體23～24％、營收約占整體13～17％，半數使用平板電腦，其中iPad就占6成，進站後的購買率也比手機高出近1倍。下一階段udn買東西將進行手機版網頁改版，預計6月上線。

Yahoo奇摩購物中心目前手機和平板電腦銷售狀況勢均力敵，但業者表示，今年手機、平板、電腦三端的消費者轉型還會持續變化。未來平板電腦不僅可以在廣告時段打發時間，更可能延伸電視購物或廣告力道，例如掃描QR Code就能立即下單。

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