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當年三月廿五日法案通過當天，我國駐日代表處的電話響不停，有恭喜祝賀，更多的是請託，想與決策人物見面，爭取台灣國寶赴日的媒體主辦權。

日本藝文界有慣例，舉辦大型藝文展覽會時，博物館或美術館會與媒體合辦，財務、宣傳交給媒體，自己只專注於展品、展示等專業；而對報社、電視台等媒體而言，辦好高品質內容的展覽，將名利雙收。

泡沫經濟時代，圖坦卡門古埃及文物展、米羅的維納斯展分別創下兩百九十五萬人次、一百七十二萬人次的票房；二○○九年阿修羅、二○一二年的圖坦卡門也都破了一百六十萬人次，轟動程度在當時已是「社會現象」。以日本人對中國文化的了解與喜愛，藏有「神品至寶」的國立故宮文物，自然是各家爭取目標，業界稱為本世紀最後巨獻。

各大媒體的高層、主管陸續訪台爭取，不過，馬政府要把「故宮外交」發揮到極致，不獨厚單一媒體，最終拍板「共同主辦」；六月廿四日到九月十五日在東京博物館展出，由讀賣、朝日、產經、每日、東京等五報及ＮＨＫ、富士電視台負責。

值得注意的是，媒體在報導與業務上是「一份報、兩表述」；編業版面登出台北「國立故宮博物院」的全名，但報導內容都略去敏感的「國立」二字，改冠上台北、台灣名稱，並加註「立場說明」。以讀賣新聞為例，上周全版企畫稿便加註「展覽名稱是東博、台北故宮及日華懇決定。本報對台灣新聞的編輯方針沒有改變。」顯示出對北京政府的顧慮。

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