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維珍飯店雄心遠大 開幕慢吞吞
2014/04/21 21:48中央社

（中央社台北2014年4月21日電）富豪創業家布蘭森（Richard Branson）2010年登上媒體頭版，當時他誇口表示，他新創立的精緻餐旅業品牌維珍飯店（VirginHotels）將轟動業界。

「華爾街日報」（WSJ）報導，第1座飯店原本預定18個月內開幕，接下來7年最多有24座將陸續營業。事實是，到現在為止，那些遠大的期望並未達成。布蘭森撂大話將近4年後，維珍飯店連1座也不見蹤影，而且必須因應兩名高層主管求去的局面。

首座維珍飯店預計今年秋天在芝加哥開張，比預定時間晚1年，並且屢受成本超支所擾。

維珍高階主管表示，維珍飯店2011年10月買下1928年落成的老迪爾伯恩銀行大樓（Old Dearborn BankBuilding），要將它變身為擁有250個房間的四星級旅館，目前這棟大樓正進行雄心勃勃的大改造，包括費盡心力重現原始的天花板，以及酒吧與餐廳的屋頂加蓋2500平方英尺的陽臺。

維珍飯店推出時間緩慢的另個原因是，維珍在地產業走下坡期間便宜收購北美獨特地產的計畫並未成功，因為當時持有不良不動產資產的銀行選擇續抱。

維珍接著把焦點轉往簽訂飯店管理合約，但發現許多飯店業主對於和沒有經營地產紀錄的新創公司簽約，顯得舉棋不定。

維珍飯店的成長痛苦顯示，在某些行業的成功，不一定能夠轉移到餐旅業。精密的飯店訂房網絡、忠誠顧客方案及其他回禮會比1個熱門品牌更具吸引力。（譯者：中央社徐崇哲）

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