工商時報【邱莉玲】
協助台灣企業搶占千億數位匯流商機，文化部轄下的數位媒體發展中心，將以影視內容數位匯流創新服務平台為定位，把內容、電信、智慧裝置、娛樂服務及資訊服務等廠商導入匯流服務，推動數位媒體創新生態系，創造「共用、共創、共生、共銷」的創新商業模式。
數位媒體發展中心計畫主持人黃宛華指出，因應新媒體時代、4G開台，將靠內容、平台、終端、服務，匯流出各種創新應用，拉高數位媒體產業價值。
數位匯流創新是全球趨勢，國外已有成功案例，美國Netflix的「紙牌屋」運用3,000萬個北美使用者行為資料分析，了解觀眾收視習慣，並對節目重新安排，進一步發明超過7萬種的「微類型」，對電影電視進行拆解，建立用戶偏好數據。
又如韓劇「來自星星的你」，在劇中置入多家時尚精品、LINE限定貼圖等，引起粉絲討論，並運用大陸愛奇藝PPS等海外網路平台播出，創造網友串聯與收視話題。
荷蘭FCCE公司的電影「TRICKED」，運用社群平台建立群眾共創（UGC）機制，由專業人士創作故事腳本，讓群眾參與故事接龍，創造出超過9,500小時的內容，也從中挖掘人才。
黃宛華指出，因應數位科技發展，匯流範疇正持續擴大，影響內容產業既深且廣，甚至正在改變內容製作模式和生態，主要展現在─
●內容匯流：重點產業有影視、音樂、出版、遊戲、學習等。
●平台匯流：供使用者交流或使用多元內容服務的介面，包括APP平台、社群平台、交易平台等。
●終端匯流：數位終端重點載具有行動載具（智慧手機、平板電腦）、智慧電視、遊戲機等。
例如，福斯電視第一個原創節目「陰屍路」，讓觀眾在看影集時，可以利用第二螢幕（如平板電腦）即時與電視內容互動，預測劇情與主角的下一步。
福斯國際電視網全球行銷副總裁Alexandra Marinescu表示，「陰屍路」第一季在120國同步播出，全平台全頻道零時差播出，不僅可以擴大觀眾群，更重要的是打擊盜版。為做到這點，福斯總部組一個團隊與全球26個辦公室並肩作戰。
在大陸，視頻網站大戰煙硝四起，拚的也是平台內容匯流創新。愛奇藝總編輯高瑾指出，愛奇藝聚焦於內容豐富程度、視頻清晰度、技術發展程度，2011年先喊出「奇藝出品」戰略，推動網路視頻自製內容往高品質發展，隔年即在移動端取得領先位置，2013年與PPS合併，愛奇藝成為大陸最大網路視頻平台。
高瑾表示，大陸視頻網站近4年激烈競爭，已從近百家爭鳴的戰國時代，至今高度集中在6、7家，今年各大視頻網站戰事又起，自製內容爆量，藉此吸睛吸金和表達媒體態度。
愛奇藝也透過巨量數據，找出市場喜好、內容走向，並也透過百度搜尋捕捉需求、提煉話題，製作更符合互聯網時代的內容製作，從以往「由劇影響人」變為「為人定制劇」。
相較這些領先發展的國家，黃宛華直言，台灣起步晚需加速趕上，首要先推動數位媒體創新生態系，涵蓋內容、電信、智慧裝置、娛樂服務及資訊服務供應等廠商，都願意積極投入數位匯流市場，並且透過跨界經營或策略聯盟等方式布局市場、推出創新應用服務，創造出台灣影視內容產業的新經營模式。
推動數位媒體創新生態系的核心，是運用「四共」模式，帶出數位媒體產業的新價值─
●共創：建構故事世界、一源多用、群眾共創機制。
●共用：製作加值，包括內容共享、技術共用、平台分享、開放資源、雲端存取等。
●共銷：社群互動、O2O、置入性行銷媒合、衍生性商品媒合。
●共生：包括內容導購、粉絲經濟、行動商務模式、跨業合作等，找出共生的獲利模式。
留言列表
留言列表
