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拍賣網站露天拍賣與東方線上今發表「新世代消費趨勢洞察：網購／網拍的現在式與未來式」報告，有61.5％受訪者平常就喜歡上網逛逛，當作逛街，有52％的受訪者喜歡在網路上尋寶，發現新店家會嘗試新品牌，有29.8％受訪者只要有人推薦即會購買，另有2成會跨境購物。
 
有趣的是，有6成受訪者表示太多的資訊會造成困擾，9成的受訪者認為網路上有太多文宣及假廣告，6成受訪者表示會受部落客及開箱文的「懶人包」影響。東方線上執行長蔡鴻賢說，將來有效篩選資訊、可信賴具公信力的資訊或達人日趨重要。受訪者在拍賣網站和綜合型購物網站購買商品，以一般家電、家庭生活用品、食品為多，其中在綜合型購物網站購買比例較高，生活小物家具、玩具公仔類及電玩遊戲或明星偶像商周邊商品，則以拍賣網站占優勢。
 
該報告同時顯示，新世代的網拍網購者（買家）在下標時會參考第3方口碑資訊，希望得到更多購物情報，喜歡跟著「達人」買東西，需要與賣家互動。另有56％會跟隨賣家買東西，喜好的前3類品項均偏向女性商品、女性時尚，追隨原因是出貨快速、服務態度妤、評價高。
 
蔡鴻賢說，該調查更發現有45.3％是透過行動載具網購，66.3％用行動裝置瀏覽，23.8％每天瀏覽1次以上，未來「滑經濟」即將顛覆網購。
 
該報告是東方線上於5月份針對15歲至49歲民眾，進行2000份的線上問卷調查。（戴安瑋／台北報導）

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