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國立故宮博物院出借國寶館藏赴日展覽，因少了「國立」兩字惹議。對於故宮抗議，日本主流媒體多採冷處理方式，不報導爭端，其中《讀賣新聞》更是發布聲明稿撇清責任，強調該報並無違約；《朝日新聞》雖以「國立故宮博物院」做為活動正式名稱，但在新聞報導中仍使用「台北故宮博物院」。唯一有報導台灣抗議內容的日媒僅《共同通信社》。

在日本主流媒體中，只有《共同通信社》曾作出「故宮展海報不見『國立』 台灣猛烈抗議」的相關報導，《讀賣新聞》則是發出新聞聲明稿指出，《讀賣》並非和故宮簽約的當事人，所以沒有違約的責任，而《讀賣》所報導台灣相關新聞的名稱問題，則是根據報社的編輯政策；《朝日新聞》更採兩套作法，在新聞報導中仍使用「台北故宮博物院」，但以「國立故宮博物院」做為活動正式名稱。

日本藝文界早有慣例，舉辦大型藝文展覽會時，博物館或美術館會與媒體合辦，將財務、宣傳部分交給媒體，館方則專注於展品保存、運送與展示等業務；對報社、電視台等媒體而言，辦好高品質的展覽將能帶來龐大利益。以過去的圖坦卡門古埃及文物展、米羅的維納斯展都創下上百萬的觀展人次，轟動社會。而此次的故宮文物展也被業者稱為「本世紀最後巨獻」。

此次東京的「神品至寶展」是由東京國立博物館只主辦，由《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《產經新聞》、《每日新聞》、《東京新聞》、《富士電視台》和NHK出資協辦。《新潮社》報導指出，日本媒體在報導上為了顧全北京當局，向來會避免使用「台灣政府」、「中華民國」、「台灣國民」等敏感字眼。

面對台灣抗議與日媒的堅持，東博無奈表示，合約中的確有台灣方堅持的以「全稱刊載」，但項目簽約方並不包含合辦媒體。目前我國駐日代表沈斯淳、國立故宮官員、東博館長錢谷真美、日華懇等代表已展開協商，東博總務部長栗原祐司說，東博版的宣傳品「國立故宮博物院」使用正式名稱，但東博對媒體沒有約束力，因此使用的是「台北‧故宮博物院」。

我國駐日代表處副代表陳調和表示，東京國立博物館（東博）有誠意修正缺少「國立」兩字的故宮文物展文宣，但需要時間妥善處理。我方總統府發言人馬瑋國21日晚間則發表聲明指出，總統府將全力配合故宮，日否展出由故宮決定，但總統夫人周美青訪日行程確定暫緩。

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