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台灣文創之光 法藍瓷
Jun 14th 2014, 01:32

台灣文創之光 法藍瓷
2014/06/14 09:32中央社

(中央社記者楊淑閔台北2014年6月14日電)法藍瓷(FRANZ)絕對是台灣的文創之光,從全球代工、代設計,轉而成為全球品牌,全出自總裁陳立恆之手。

陳立恆的父親正直、母親包容,依每個孩子不同特質給予教養、栽培下,造就他經營事業既穩紮穩打,又強調創新,同步推展公益;已經行銷五大洲的法藍瓷,接下來將要融合東、西方之外,更多不同文化的特質,更深耕全球市場。

陳立恆的德文名字就是FRANZ,為無拘無束、充滿創意之意,此一人格特質或有天生,但也來自後天母愛的深化。

身為老么、擁有三位兄長的陳立恆說過,他的二哥曾經把5分鐘可以走到學校的上學路途,走了足足1小時才到。

當校方跟他的母親提此事時,他的二哥並未因此受訓斥或體罰,母親反而先詢問他原因,因而得知他是因為看到路上美麗的花、蝴蝶及小瓢蟲,心喜興玩而走久了;欣賞大自然之美的天性獲肯定,二哥也因此在美術、繪畫上表現出色。

陳立恆自己也深刻體驗過母親因材施教、重啟蒙的春風化雨式教養薰陶。他說,當他第一年沒考上大學時,母親沒有苛責他,還送他吉他,讓他好好學習他最熱愛的音樂,之後重考上了輔大德文系,他還組了樂隊「Ideal House」,暢快享受音樂演出與創作,讓他的青春不流白。

而除了吉他,陳立恆還學了鋼琴,與專修音樂的人一樣,擁有至少2種樂器的才藝。

母愛的包容與重視本能啟發的教育風格,讓陳立恆從盡興玩音樂起,玩入創業經商之路。大學沒畢業的他,已經頂下餐廳,經營有樂團演出的餐廳;兼顧了興趣,又踏出創業經營的第一步。

這樣的經營經驗,加上念的是德文系,畢業後未選擇出國深造的他,進入德商中德貿易工作,專營雜貨與禮品國際交易;這期間他浸染了德商做事確實、制度化、透明、嚴謹的文化,同時強化了他自父親身教學來的正直人品。

陳立恆的父親身為嘉義縣政府主秘,年節送禮者眾,但當禮盒內有人放入禮金,必定退回;陳立恆自幼看在眼裡,已內化在心。

母親的教育啟蒙、父親的踏實正直,影響了他;在德商工作幾年,了解國際貿易後,30年前,他創設了「海暢」,專門為知名禮品品牌美商Eneso、Lenox等代工、代設計餐碗盤、擺飾等禮品。

兼具父母帶給他的兩種人格特質,加上自行創業經驗與向德商學習制度化營運的專業,直到2010年才完全結束營運的海暢,年營業額最高達8000萬美元。

一步一腳印,經營海暢所累積的營運實力,以及落實客戶所提企劃案具體成形的設計力,讓強調創意的陳立恆觀察當時大環境後決定轉型。

進而在2002年創立了品牌FRANZ,充份將舉世聞名的中國陶瓷現代化,且色彩豐富、形貌生動,廣受華人市場喜愛,也擄獲歐美人的心,至今行銷5大洲、56國,擁有6000個銷售據點,年營業額高居8000萬美元水平。

整理他的品牌之路,可分為三階段。首先是2002年起的「萌」,為蹲馬步期,他常用「開始做品牌,才學習做品牌」來踏實奠基FRANZ的基礎。

接著是2005、2006年起的「蘊」,自此起赴德國設辦公室,也在早先與台北故宮合作,將清朝宮廷畫家郎世寧的畫作「仙萼長春圖冊」躍出畫紙,成為可賞玩使用的瓷具後,也與北京故宮完成文創作品「福海騰達」系列,是蓄積能量的階段。

第三階段是自2011年起的「茁」,同時代表FRANZ創業10週年,接下來的FRANZ,看不出已63歲的陳立恆強調,要走向更深化的全球化經營,在站穩大中華及歐美市場下,還要吸納馬來西亞、新加坡、印度等不同宗教領域的文化特質,做真正的國際化文創品牌。

要做真正的國際品牌之外,他也不斷將觸角伸向各領域,自2007年起至今已舉辦8屆兩岸三地的設計大賽,栽培新人。

去 (2013) 年起也舉辦「想像計畫」,讓很多年輕人提出創意幫助偏鄉學童,例如有人提案教偏鄉學童烹煮美食給當地老人享用,培養能力與自信,又將愛散播出去,今年的相關提案將於7月2日評選出來,希望各界上「想像計畫」官網參與票選。

陳立恆也曾花費新台幣1億元與北美館合作展出「從馬內到畢卡索」,最後雖虧了2、3千萬元,但他認為價值不單從數字判別,只要看展的人,有人因為他將藝術引入台灣,受到啟發,就值得了;充份展現他受父母身教下的影響,讓他踏實經營事業,也充份運用事業所得與影響力,帶給更多人美好的生命感動與發展機會。

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