(中央社記者馮昭上海31日電)仍在「追富」階段的中國大陸,在全球金融海嘯後快速竄起,成為全球最大奢侈品消費族群所在地,但市場很快地開始遇到瓶頸。
根據北京智研數據研究中心的報告,統計顯示,中國大陸奢侈品市場(不含港澳)交易規模從2008年的人民幣1403億元,快速增長到2011年的2660億元。
全球金融海嘯後的第1年─2009年,當全球奢侈品市場下滑8%時,中國大陸市場仍保持12%成長,此後兩年成長更高達30%左右。2012年,大陸消費者更成為全球第一的奢侈品消費族群,約占全球消費總額的25%。
從一線延伸至二、三線城市,伴隨城鎮化,大陸正經歷大規模城市改造。結合商場、辦公大樓和住宅的「城市綜合體」在各地拔地而起,嶄新商場的一樓絢爛的櫥窗,幾乎皆由L、C、G等開頭的國際奢侈品牌包辦,成為大陸城市的「共同風景」。
新商場爭相引進奢侈品牌當門面,店愈開愈多,大陸境內的奢侈品消費成長速度卻在放緩。
貝恩(Bain)諮詢公司與義大利奢侈品協會近日公布「全球奢侈品市場監控報告2014年春季版」指出,2013年全球奢侈品市場規模年增率2.2%,兩位數成長時代已成過去,由中國大陸市場帶動的爆發性成長不再。
這份報告對2014年的預測還顯示,大陸市場的成長速度介於2%至4%,可能遠低於日元貶值導致消費回流的日本市場,也不及香港、東南亞成長速度。
反貪腐、海外代購、出國人數增加,都讓大陸境內奢侈品市場遇冷。一名代理義大利服飾配件的台商表示,反貪腐的影響在北京尤其明顯。
然而,有趣的是,就在奢侈品新品消費成長放緩之際,大陸的二手奢侈品店數在近兩年開始明顯成長。
英國金融時報中文網撰文指出,大陸消費者手中囤積的奢侈品數量巨大,高端產品居多,其中大量是送禮所得。「無論從反腐還是套現角度,這塊存貨遲早會被拋到市場上。」
文章認為,「有買進就肯定有賣出」,中國大陸的二手奢侈品在未來也會是一個巨大產業。
二手店要發展,商家收貨時是否有能力鑑定至關重要。如果真如預測,二手奢侈品店是下一個發展產業,那麼大陸很快就要新增一種行業需求─奢侈品鑑定師。1030531
留言列表