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觀光業賺飽飽！去年觀光外匯收入逾3600億元 創歷史新高
2014/07/10 09:57鉅亨網 記者王莞甯 台北

觀光局公布，去(2013)年全年觀光外匯收入達123.22億美元(約新台幣3668億元)，年增4.7%，創下歷史新高，顯示觀光局積極推動「旅行台灣‧就是現在」，積極將台灣觀光推向國際市場，已成功吸引更多來台觀光客。

觀光局統計，去年全體來台旅客平均每人每日消費額為224.07美元；以日本旅客日平均消費265.28美元為最高，大陸旅客以259.64美元居第2位；而就消費細項觀察，購物花費則以大陸旅客每人每日142.57美元最高，日本旅客62.76美元次之。

與前年相比，去年全體旅客平均每人每日消費額為224.07美元，年減4.37%，觀光局解釋，就市場面觀察，除日本和大陸市場外，其他各市場的平均人日消費均呈正成長，尤以韓國成長7.23%、香港和澳門成長5.35%為最多。

日本市場受日元貶值影響，日本人出境人數大量減少，相對來台消費也趨向保守，去年在台平均每人每日消費額年減14.05%，不過，日本旅客來台人數雖去年前8月呈現衰退，觀光局積極推廣雙塔(台北101與東京晴空塔)、兩鐵(台鐵平溪線與江之島電鐵)、二山(玉山與富士山)﹞等多項台日交流策略下，推升日客自9月起已明顯回增且逐月成長，全年來台人次達142萬，僅年減0.75%，帶入的觀光收益約達18.18億美元。

大陸市場方面，因實施陸客團優質行程和大陸實施旅遊法影響，對團客市場稍有衝擊，陸客在台平均每人每日消費額年減2.12%。不過，隨著陸客自由行持續增加，觀光局更邀訪衛視節目團隊來台製播自由行專題，並促成航空、旅行業者、電商通路等更多創新自由行產品，重遊旅客呈倍數成長，全年大陸來台人次達287萬，年增11.15%，推估觀光收益約達55.31億美元。

就來台旅遊經驗調查，觀光局表示，95%旅客對來台整體經驗表示滿意，與前年相當；主要市場中，除韓國市場滿意度為89.96%外，其餘各市場滿意度均達91%以上，又以大陸旅客對來台整體滿意度97.3%最高，其次依序為美國(95.21%)、港澳(94.98%)、馬來西亞(94.58%)、新加坡(94.38%)、日本(92.88%)、歐洲(92.27%)和紐澳(91.07%)；而韓國旅客滿意度增加5個百分點為最多。

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